Технический SEO: чек-лист перед продакшеном

Перед каждым релизом: 10 пунктов

Не каждый релиз требует полного SEO-аудита.

Но любой, где трогаете URL, контент или структуру сайта, — проходит через этот чек-лист.

Чек-лист

• ✓ Canonical — есть ли тег и указывает ли на верный URL? Проверка: исходный код или DevTools на новом типе страницы.

• ✓ Директивы индексации — корректный index/noindex? Стейдж — noindex, прод — index (если страница не закрыта осознанно).

• ✓ Структурированные данные — нужна ли схема для типа страницы? Товары → Product, статьи → Article, FAQ → FAQPage. Прогон через Rich Results Test до мержа.

• ✓ Редиректы — при смене URL редиректы 301, не 302? Цепочки длиннее двух прыжков теряют вес. Аудит в Screaming Frog.

• ✓ Внутренние ссылки — есть ли хотя бы одна внутренняя ссылка на новую страницу? «Сироты» индексируются ненадёжно.

• ✓ Скорость — шаблон проходит Core Web Vitals? Пороги: LCP < 2,5 с, CLS < 0,1, INP < 200 мс. PageSpeed Insights.

• ✓ Мобильный рендер — корректно ли на телефоне? Индексация mobile-first. Эмуляция в Chrome DevTools.

• ✓ Hreflang (международка) — верные язык/регион? Ошибки в hreflang — частая причина просадок на международных рынках.

• ✓ Title и description — уникальны, в разумных лимитах и заточены под CTR? Title ~50–60 символов, description ~120–158.

• ✓ Проверка 404 — ответ 200, нет ли soft 404? Страница «есть на экране», но 404 в заголовках — в индекс не попадёт.

Когда нужен полный аудит

Чек-лист — для рутинных релизов. Полный аудит — если:

• Крупная миграция или редизайн
• Смена структуры URL на 1000+ страниц
• Просадка трафика >20% неделя к неделе
• Запуск нового рынка или языка

Инструменты

• Screaming Frog — краул и редиректы
• Google Search Console — покрытие индекса и CWV
• Ahrefs Site Audit — регулярный health-check
• PageSpeed Insights — скорость по страницам
• Валидатор схемы — разметка